STRATEGIE PER VIDEO ADVERTISING
di Michele Mereu
Google studia continuamente i propri utenti per capire come strutturare al meglio i servizi delle proprie aziende, uno degli ultimi sondaggi aveva lo scopo di comprendere come ottimizzare l’advertising su You Tube attraverso i vdeo.
Il 90% degli intervistati attraverso You Tube stanno scoprendo nuovi brand che non conoscevano, lo stesso vale per nuovi prodotti. Il 40% degli intervistati invece dice di aver comprato uno più prodotti da uno o più brand conosciuti attraverso video advertising su You Tube.
LA CHIAVE PER IL VIDEO ADVERTISING
La chiave per creare grandi video da inserire in strategie di advertising è sicuramente lo storytelling creativo. Raccontare storie su Youtube è ovviamente diverso da ciò che si è sempre fatto attraverso i video in TV.
La fruizione di video digitali è diventata ormai un’abitudine per gli utenti, tra l’altro con una duplice funzione: intrattenimento e fonte di informazioni per acquisti. La differenza principale con la TV è che attraverso il canale online è possibile targetizzare in modo preciso e raggiungere le stesse persone che guardano la tv ma in questo modo è possibile farlo individuano i segmenti a cui interessa quel determinato prodotto o servizio.
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LA STRATEGIA EFFICACE
La classica pubblicità da TV si basa su tre principi: un inizio lento utile a costruire la fase di climax in mezzo e infine la rivelazione di ciò che offre il brand. Tramite advertising è impensabile questo procedimento, infatti bisogna attirare l’attenzione al primo secondo, non c’è tempo per costruire il messaggio in un tempo più lungo, rischio perdere subito l’utente.
In questo modo, analizzando i video di maggior successo, si nota coma una strategia che si applica è quella del catturare l’attenzione nei primi secondi creando un po’ di “mistero” che invita le persone a domandarsi cosa riguardi il video e raggiungendo il punto in cui l’utente non sa più cosa aspettarsi e rimane quindi attento alla pubblicità.
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I 5 STEP PER ATTIRARE L’ATTENZIONE CON IL VIDEO AD
La domanda che sorge spontanea è: come facciamo ad attirare l’attenzione tramite un video? Naturalmente ci sono tantissimi modi per agganciare una persona davanti al nostro video, noi vi consigliamo di:
Iniziare il video con qualcosa di molto eccitante, impattante e dinamico, in modo che l’utente sia catturato subito, successivamente utilizzate immagini inaspettate, qualcosa che pensate che il vostro target non abbia mai visto dal vostro brand o dalla vostra categoria.
Continuiamo con comunica al tuo audience in modo diretto e coinvolgili nella storia, poi dai loro un enigma semplice da risolvere in modo che possano continuare ad essere ingaggiati con il tuo video e infine non avere paura di affrontare emozioni forti attraverso la pubblicità, siano esse umoristiche, tristi, nostalgiche o anche imbarazzanti.
Devono sentire che ciò che stanno vedendo attraverso il tuo video è reale.
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