DIGITAL GAMES: I GUADAGNI TRA BLACK FRIDAY E CYBER MONDAY

di Michele Mereu

Il settore dei videogame ormai è riconosciuto a livello mondiale come uno dei settori più in crescita, durante il periodo tra Black Friday e Cyber Monday ha guadagnato in tutto il mondo ben 3.9 miliardi di dollari. Quest’anno però c’è stato un declino su base annua del 10%, ma perché?

Nella nostra analisi come primo importante fattore evidenziamo sicuramente i cambiamenti nei modelli di acquisto da parte dei consumatori, infatti sono sempre più presenti e in crescita i servizi in abbonamento. Il secondo importante fattore naturalmente riguarda l’uscita delle console di nuova generazione, il budget che solitamente veniva investito per i giochi digitali è stato speso per l’acquisto delle nuovissime console.

La spesa per i giochi è comunque sulla strada giusta e si prevede un 2020 da record ma è comunque interessante notare come il famosissimo fine settimana di sconti tra Black Friday e Cyber Monday, negli anni motore principale di entrate, si sia ridotto di importanza.

NUOVI MODELLI NEL SETTORE DIGITAL GAMES

Nello specifico notiamo che la spesa per i giochi da PC durante il fine settimana di offerte è aumentata del 6%, compensata dal calo dei giochi per console del 13%. Motivo di questo naturalmente è attribuibile all’uscita di PlayStation 5 e Xbox Series X|S, queste uscite hanno disincentivato l’acquisto di giochi per le precedenti console. Le case produttrici, diversamente dalle precedenti transizioni da “vecchia” console a “nuova” console, hanno permesso ai giocatori di acquistare un gioco su un dispositivo precedente poi utilizzabile nella nuova versione di console. Anche con questa mossa però il calo c’è stato.

In un’analisi di mercato e nella successiva definizione di una strategia è molto importante, forse la cosa più importante, focalizzarsi sui comportamenti dei consumatori. In questo caso abbiamo visto come, anche davanti ad un contesto favorevole ai gamers, gli stessi abbiamo preferito attendere la nuova console prima di utilizzare i giochi principali. Ma perché?

Naturalmente per una questione di esperienza utente, infatti il loro obiettivo è vivere il videogioco nel miglior modo possibile e quindi attendere di acquistare le nuove console trattenendo l’acquisto di videogames per le versione di Playstation 4 e Xbox One.

Un altro importante fattore che bisogna considerare nel mercato dei videogame riguarda i modelli di revenue che le compagnie stanno adottando. Notiamo una rapida crescita dei servizi di abbonamento. Come ad esempio Xbox Game Pass, un servizio in abbonamento mensile che fornisce accesso a ad un vasto catalogo di giochi selezionati direttamente dal team di Xbox, il cui numero di utenti nell’ottobre 2020 è aumentato del 216%. Anche la Sony ha ben due modelli di questo tipo, l’ormai conosciuto Play Station Plus e il più recente Play Station Now.

Questi modelli in stile Netflix mettono a disposizione dei gamers una libreria di giochi abbastanza grande da giustificarne un pagamento mensile e da giustificare di contro un disinteresse nella ricerca di offerte durante il Black Friday.

Notiamo invece come siano aumentati gli acquisti all’interno del gioco, erano tante le offerte sui contenuti aggiuntivi. Per chi non fosse del settore possiamo citare esempi come macchine per Grand Theft Auto Online o le famose loot boxes, ossia degli scrigni con dei bottini all’interno, parliamo di un meccanismo che permette ai giocatori di acquistare una “scatola” che una volta aperta al suo interno contiene oggetti casuali utilizzati nel gioco come armi, skin, mappe, ecc.). Alla fine di Ottobre 2020, il valore mondiale delle vendite sugli acquisti all’interno dei giochi è stata registrata per un 89% della revenue dei Digital Games. 

COME HA INCISO IL COVID

Il Covid come ben sappiamo per tanti settori è stato motivo di crescita, questo vale anche per il settore dei videogame. Più persone hanno passato sempre più tempo a casa e le spese si sono focalizzate soprattutto sui mercati di intrattenimento.

Possiamo notare l’effetto della diffusione del COVID sui dati relativi a gennaio 2020 – ottobre 2020 sulla spesa dei videogiochi negli Stati Uniti. Constatiamo un aumento del 32% annuo rispetto all’aumento del 13% a livello mondiale. Questo aumento è da attribuibile alla combinazione tra diffusione dell’epidemia negli Stati Uniti che ha limitato altre attività ricreative e alla facilità con cui nel mercato US si acquistano videogame piuttosto che altri prodotti ricreativi.

Ci si aspetta ora un aumento durante le feste natalizie, per via della diffusione di prodotti di Digital Games come regali, dalle cards, alle console, ai giochi. Infatti durante il periodo natalizio nel 2019 le vendite nel Nord America sono quadruplicate rispetto alla media relativa al resto dell’anno.

Per quanto riguarda le dinamiche del mercato e le abitudini di acquisto dei consumatori riteniamo questo sia sicuramente un mercato da tenere d’occhio. I Videogame saranno una parte importante del nostro futuro.

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